FAQ        Платные сервисы        Рекламодателю        E-mail рассылка        RSS     
   
 
Разместить материал:

Анонимно
Зарегистрироваться
 
   

   
   
   

   
   
   


   
   
   
 Сегодня: 25 июня 2019
   
 

Версия для отчета Версия PDFСтиральные машины: выжить нельзя остаться

Тематика: Рынок медиа и рекламы
Статьи и исследования

г. Москва
Дата публикации: 17.12.2018
Дата мероприятия / события: 17.12.2018


За последние пять лет присутствие стиральных машин в медиаполе сократилось более чем на 30 %



За последние пять лет присутствие стиральных машин в медиаполе сократилось более чем на 30 %

В ноябре 2018 года PR-агентство Идеи&Решения провело анализ присутствия стиральных машин в классическом медиапространстве. Выяснилось, что с ноября 2013-го по ноябрь 2018 года количество стиралок в офлайновых СМИ сократилось на треть, также они сдают позиции и в онлайновых СМИ – за последние пять лет падение превысило 15 %.


В 2013– 2014 годах внимание к этому виду бытовой техники со стороны СМИ составляло 6,1 тысячи публикаций. К концу 2015-го количество упоминаний достигло пика – более 6,3 тысячи публикаций, а начиная с 2016 г. положительная динамика пошла на спад – стиральные машины стали терять от 300 до 1,1 тысячи публикаций в год.

Эксперты агентства попытались разобраться в причинах снижения количества публикаций. Так, по данным мониторинговых систем, заметен прирост неуправляемых публикаций (сгенерированных не брендами) в СМИ на протяжении последних пяти лет (5–7 % ежегодно), а также сохранившаяся положительная динамика пользовательских запросов в «Яндекс.Вордстат» (см. рисунок ниже). Всё это говорит о том, что интерес со стороны СМИ и потребителей к данному сегменту бытовой техники и электроники не угасает. Но производители стиралок перестали верить в классические инструменты media relations и перевели своё общение с потребителями в новую плоскость, связанную с рекламой на ТВ и YT.




 
   
   
   
   

   
 
ByconGroup
 
   

   
   
   

   
 
« июнь 2019 »
ПнВтСрЧтПтСбВс      123456789101112131415161718192021222324252627282930
За весь месяц


« июль 2019 »
ПнВтСрЧтПтСбВс 12345678910111213141516171819202122232425262728293031
За весь месяц
 
   

   
 
Медиалогия
 
   

   
   
   
Портал разработан студией NeoWays.ru
КГ "Византия" ©, 2010                                   Служба поддержки пользоваталей: support@smi2go.ru