С приглашенным докладом на мероприятии выступил Ярослав Каплан (Jaroslav Kaplan), Президент консалтинговой компании Kaplan Research Company (США, Латвия), член Международной ассоциации специалистов в области стратегической и конкурентной разведки (SCIP, США), автор ряда книг о предпринимательстве, стратегическом мышлении и бизнес-интеллекте. Эксперт впервые представил инновационную модель аватара продукта в Метавселенной.

Выступая на конференции, Ярослав Каплан отметил: «Мир предпринимательства изменился: граница между физическим миром и цифровым миром постепенно исчезает. Вместе с этим изменяется и центральное понятие в предпринимательской деятельности – продукт. Продукт становится своего рода мостом между этими двумя различными мирами и все больше и больше начинает выполнять роль интерфейса – организует взаимодействие как между двумя мирами, так и между потребителями».

По словам эксперта для нового понимания роли продукта в жизни потребителей требуются новые подходы и новые инструменты. Одна из таких инновационных моделей, предложенная Ярославом Капланом, – «аватар продукта», она помогает создать и быстро донести идею продукта до потребителей и таким образом обеспечить себе устойчивое конкурентное преимущество.

Практические результаты и модель Ярослава Каплана вызвали интерес у российских специалистов. В ближайшее время ученые из МГУ имени М.В. Ломоносова вместе с Kaplan Research Company продолжат исследования в этой области, а по результатам конференции будет подготовлен ряд совместных научных публикаций.

Мероприятие прошло в рамках деятельности Междисциплинарной научно-образовательной школы МГУ имени М.В. Ломоносова «Сохранение мирового культурно-исторического наследия». Организаторами выступили Факультет педагогического образования и Философский факультет МГУ, а также Академия социальных технологий.

Среди докладчиков: и.о. декана философского факультета МГУ, канд. филос. наук Алексей Козырев; декан факультета педагогического образования МГУ, д-р психол. наук, член-корреспондент Российской академии образования Виктор Басюк; ученый секретарь Академии социальных технологий, д-р психол. наук, д-р экон. наук, профессор, DBA Алексей Ситников и многие другие.